Walmart خرید Vibe.co را برای تقویت تبلیغات تلویزیونی آنلاین نهایی کرد

Walmart خرید پلتفرم تبلیغات تلویزیونی آنلاین Vibe.co را نهایی کرد تا بازوی تبلیغاتی Walmart Connect را در بازار تلویزیون متصل تقویت کند. معامله در ژوئن اعلام شده بود و وال‌استریت ژورنال پیش‌تر ارزش آن را حدود ۱٫۴ میلیارد دلار گزارش کرده بود.

تبلیغ تلویزیونی برای کسب‌وکارهای کوچک‌تر

Vibe.co بستری سلف‌سرویس برای اجرای کمپین تبلیغاتی در تلویزیون‌های استریم و ناشران مختلف فراهم می‌کند. Walmart می‌گوید با ادغام این پلتفرم در Walmart Connect، کسب‌وکارهای کوچک و متوسط نیز می‌توانند آسان‌تر به مخاطبان تلویزیون متصل دسترسی پیدا کنند.

هدف تنها خرید فضای تبلیغاتی نیست؛ Walmart می‌خواهد مسیر مخاطب را از دیدن تبلیغ در سرویس استریم تا خرید و اندازه‌گیری نتیجه، یکپارچه‌تر کند. این پیوند میان داده خرید و تبلیغات ویدیویی، قلب بازار رو‌به‌رشد retail media است.

ادامه راهی که با Vizio پررنگ شد

Walmart در سال ۲۰۲۴ نیز تولیدکننده تلویزیون Vizio را با معامله‌ای ۲٫۳ میلیارد دلاری خرید. اضافه‌شدن Vibe.co به این تصویر، نشان می‌دهد خرده‌فروش آمریکایی در حال ساختن یک اکوسیستم تبلیغاتی کامل‌تر است: دستگاه، محتوای استریم، سامانه خرید رسانه و داده‌های تجارت الکترونیک.

چرا این خبر مهم است؟

تلویزیون متصل در حال نزدیک‌شدن به منطق تبلیغات دیجیتال است؛ یعنی هدف‌گیری، سنجش‌پذیری و خرید خودکار. ورود پررنگ Walmart، رقابت را برای آژانس‌ها، برندها و پلتفرم‌های فروش تبلیغات شدیدتر می‌کند و به خرده‌فروش‌ها نقش تازه‌ای فراتر از فروش کالا می‌دهد.

اعتبار تصویر: TechCrunch

منبع: TechCrunch

لینک خبر اصلی: https://techcrunch.com/2026/08/04/walmart-completes-its-acquisition-of-tv-advertising-company-vibe-co/

تاریخ انتشار منبع: 2026-08-04