رأی دادگاه هند انتقادها از تبلیغات کلیدواژه‌ای گوگل را دوباره زنده کرد

رأی تازه دادگاه عالی دهلی علیه شیوه‌های تبلیغات کلیدواژه‌ای گوگل دوباره بحث قدیمی برندها با Google Ads را داغ کرده است. بر اساس گزارش TechCrunch، چند بنیان‌گذار هندی می‌گویند رقبا سال‌ها از امکان خرید نام برندها به‌عنوان کلیدواژه تبلیغاتی استفاده کرده‌اند تا بخشی از ترافیک جست‌وجو را به سمت خودشان ببرند.

پرونده‌ای درباره نام برند در تبلیغات جست‌وجو

ماجرا از پرونده شرکت Hindware آغاز شد؛ دادگاه دهلی در ۲۲ می ۲۰۲۶ اعلام کرد گوگل بابت اجازه دادن به استفاده از نشان تجاری Hindware در تبلیغات کلیدواژه‌ای، مسئول نقض علامت تجاری است و باید حدود ۳ میلیون روپیه خسارت اسمی بپردازد. نکته اصلی رأی این است که دادگاه گوگل را صرفاً یک واسطه منفعل ندیده و نقش فعال پلتفرم در پیشنهاد و فروش کلیدواژه‌های تجاری را مهم دانسته است.

این حکم بعد از واکنش چهره‌هایی مثل Nithin Kamath، بنیان‌گذار Zerodha، و Sridhar Vembu، بنیان‌گذار Zoho، توجه بیشتری گرفت. آن‌ها می‌گویند وقتی کاربر نام یک برند مشخص را جست‌وجو می‌کند، طبیعی است که نتیجه اصلی باید همان برند باشد، اما تبلیغات جست‌وجو گاهی کاربر را پیش از رسیدن به سایت اصلی، به سمت رقیب هدایت می‌کند.

گوگل چه می‌گوید؟

گوگل در واکنش گفته سیاست تبلیغاتی‌اش اجازه نمی‌دهد تبلیغ‌دهندگان رقیب از واژه‌های دارای نشان تجاری در متن آگهی استفاده کنند و این سیاست را در سطح جهانی اجرا می‌کند. با این حال، حقوقدانانی که با TechCrunch صحبت کرده‌اند تأکید دارند پیام اصلی رأی برای پلتفرم‌ها این است که فرایندهای خودکار پیشنهاد کلیدواژه و فروش تبلیغ باید دوباره بررسی شود.

چرا این خبر مهم است؟

برای کسب‌وکارهای دیجیتال، نام برند فقط یک دارایی حقوقی نیست؛ بخش مهمی از ترافیک، اعتماد و فروش است. اگر چنین آرایی در بازارهای دیگر هم جدی گرفته شود، روش خرید تبلیغ روی نام رقبا می‌تواند محدودتر شود و برندها هزینه کمتری برای دفاع از نام خود در نتایج جست‌وجو بپردازند.

تصویر شاخص: تصویر مقاله TechCrunch با اعتبار Getty Images.

منبع: TechCrunch

لینک خبر اصلی: https://techcrunch.com/2026/05/29/founders-seize-on-indian-court-ruling-to-revive-criticism-of-googles-ad-business/

تاریخ انتشار منبع: 2026-05-29